昨寰宇午云开体育，一则收购音信改造全球体育用品产业——安踏体育（2020.HK，统称安踏集团）晓谕将以2.9亿好意思元全资收购德国著明户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）。若进展胜仗，这次收购瞻望将在2025年Q2末或Q3初完成。

收购狼爪，无疑意味着安踏集团将再次完毕品牌矩阵、户外赛说念与全球布局的三重跃迁，以致是补全户外赛说念的“新一块拼图”。

这也成为继FILA品牌、迪桑特、亚玛芬集团后，安踏集团全球化策略上的又一重要落子，更明晰地折射出其全面参与国外市场竞争，重塑全球体育用品市场游戏轨则的决心。

不错期待安踏集团在国外舞台上收货新的能源和扮装，络续普及内在价值。

品牌矩阵拓展，从专科到大家

连年来，安踏集团的多品牌策略迟缓锻真金不怕火，构建起粉饰大家通顺（安踏主品牌）、前锋通顺（FILA）、专科户外（迪桑特、可隆体育）、高端通顺（亚玛芬旗下鼻祖鸟、Salomon）等多元赛说念的品牌矩阵。安踏集团也得以充分把合手全球通顺破钞市场的细分与多元化趋势，完毕快速成长，2024年安踏集团与亚玛芬集团营收总数已打破千亿。

如今，狼爪的加入亦将使安踏集团品牌矩阵愈加完满，络续真切这一底层逻辑。

不错看到，狼爪主打“泛户外生存现象”，定位于大家户外市场，价钱带更亲民，与安踏集团现存户外品牌定位具有默契的相反化。

这既能对安踏集团的高端户外河山形成有用补充，为破钞者提供更多元的聘请，也契合中国市场的中枢趋势，能够触达更庸俗的破钞群体。在中国市场，户外通顺正从专科圈层向全民、大家深透，参考《2024户外通顺线上破钞发展评释》宇宙户外通顺线上破钞东说念主次打破2亿，狼爪的性价比上风有望快速霸占这部分新兴破钞需求。

赛说念布局升级，以整合筑高壁垒

户外赛说念角度来看，除了品牌粉饰力普及，这还将带来品类、时期以致是业务生态上的积极影响，合座普及集团的中枢竞争力。

在品类上，狼爪家具线涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等场景。其加入安踏集团后，能够让安踏集团形成更细分化的全品类布局，重复可隆、迪桑特以及鼻祖鸟、Salomon等品牌，更深度地涵盖越野、登山、露营、滑雪、自行车等各个户外品类。

在时期上，狼爪以功能性出色、质料疏淡及凸起改造而享有殊荣，领有一整套先进且可不时的时期加持，如TEXAPORE薄膜时期，能够完毕暴雨级顾惜（防水指数可达20,000mm）的同期保持透气性，该项时期已迭代至第三代。通过收购，安踏集团有望联动表里部资源，共享那时期等策略财富，赋能集团的多个品牌，普及自己在户外品类的科技壁垒。

另外，当今狼爪的坐褥仍依赖欧洲及亚洲部分代工场，坐褥资本较高，导致末端价钱缺少弹性。而安踏集团领有的边界化供应链与数字化才气有望为其降本增效，形成“欧洲时期+亚洲制造”的协同模式，从而为狼爪提供更多的增长可能，比如能够使其领有更生动的订价才气，进一步普及其性价比上风，或是普及其利润端的弹性。

全球布局真切，完毕市场“双激活”

全球布局角度来看，安踏集团还能够借此进一步普及全球化才气，特别是洞开欧洲市场。

一方面，狼爪在欧洲市场特别是德语地区的市集和社区渗入率极高，通过这次收购安踏集团取得更多曝光，彰显企业实力，将大幅普及在该区域市场的影响力。此前，亚玛芬旗劣品牌也已在欧洲打下一定市场根基，有望形成策略协力，救济集团不时发展。适度2025年1月，狼爪在全球领有495家专卖店，其中226家分散在欧洲，269家位于亚洲，以及全球率先4000家零卖点。

另一方面，安踏大概能够借力狼爪的零卖收罗，推进亚玛芬旗劣品牌粉饰更庸俗的客群，或是通过参与狼爪的主见，进一步熟谙欧洲市场，从而制定出愈加精确有用的市场策略，推进在欧洲市场的合座业务河山拓展。

同期，狼爪也有望在安踏集团的匡助下进一步推崇品牌价值，二次激活在中国市场的后劲。

如前文所述，安踏集团能够匡助狼爪重构供应链才气。在这背后，安踏集团多品牌处分和零卖运营才气已被屡次考证，亦有望匡助狼爪完毕原土零卖营运等方面的才气普及，使其改日发展更具增量空间。

结语

总的来说，安踏的全球化策略渐渐走深、走实，而况呈现出“整合生态”的策略想维，推进业务有用补充与多重跃迁。狼爪的加入，完善了其户外赛说念的全价值链布局，更标记着安踏集团向着成为世界率先的多品牌体育用品集团再进一步。

改日，安踏集团有望将狼爪打酿成下一个高后劲品牌，与其他相反化市场定位的现存户外品牌皆头并进，以全品类、全价钱带全面触达全球破钞者，例必将进一步沉稳其户外通顺市场份额的率先地位。

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